반려동물,맞춤형 영양제,품종별 영양제,1:1 맞춤케어

투자개요

개요

세계최초 1:1맞춤, 국내최초 품종별 맞춤, 반려동물 맞춤케어 전문 서비스

반려동물은 왜 그렇게 짧은 생을 질병의 고통 속에 살다 떠나는 것일까요? 주식회사 퍼펫은 “동물도 사람과 같습니다” 라는 브랜드 슬로건으로 반려동물 맞춤케어 브랜드 [이퀄]을 출시하였습니다.

반려동물은 유전적 차이, 환경적 차이, 품종별 차이 등으로 각각 천차만별의 건강 상태를 지니고 살고 있습니다. 이는 사람들보다 훨씬 극심한 차이죠. 이렇게 한마리 한마리 극단적으로 다른 건강 상태를 해결하는 최선의 방법은 한마리 한마리 맞춤으로 케어하는 것입니다.

따라서 이퀄은 2024년 상반기 맞춤이라는 제품 컨셉으로 1) 세계 최초 반려 동물 1:1 맞춤형 영양제 와, 2) 국내최초 종별 맞춤 영양제를 출시하였습니다. 1:1 맞춤 영양제를 위해서 자체 플랫폼 App.을 개발하였으며, 본 서비스는 구독 서비스 형태로 App.을 통해서 이용 가능하며, 품종별 맞춤 영양제는 온라인 및 오프라인을 통해서 판매하고 있습니다.

투자핵심노트

1) 반려동물시장의 폭발적 성장 및 Pet-humanization 현상에 맞게 반려 동물 영양제 시장의 프리미엄화 및 “맞춤” 영양제에 대한 Needs 상승

2) 세계최초 1:1 맞춤 영양제 (국내 유일 비대면 문진, 영양제 소분관련 규제 샌드박스 통과) 그리고 국내 최초 품종별 영양제 라는 명확한 제품 차별화 포인트 보유

3) 미국 영양학전문 수의사를 포함한 6명의 수의사와 2년간 연구하여 앱을 만들고 영양제를 설계하여 차바이오 그룹 CMG제약 및 코스맥스와 함께 세계 최고품질의 영양제 생산

4) 대한민국 반려인들은 누구나 무료 “견강검진＂을 받도록 전국민캠페인 실시 계획 (대기업＋공공기관과 함께 실시 예정). 이퀄의＂동물도 사람과 같습니다＂라는 정신에 공감하는 수십 명의 연예인들도 이퀄과 함께 인스타등을 통해서 이미 행동 시작.

5) CEO의 30년 마케팅 Know-how로 성공적인 마케팅 성과 및 레퍼런스 보유 (배달의 민족 / 대한항공 / 신세계 쓱 캠페인 등)

6) 김봉진 배달의민족 창업자의 재무적 투자와 코스맥스의 전략적 투자 완료

현금 흐름

주1) 상기 현금 흐름의 예시는 세전 금액이며, 이자소득세 및 지방세를 금융기관에서 원천징수 후 계산된 금액이 투자자에게 실지급됩니다.

투자자 혜택

- 1구좌(1,000,000원)당 20만원 상당 이퀄 브랜드 제품 리워드 발송

- 투자자가 이퀄의 다양한 상품 중 직접 원하는 상품 선택

사업내용

이퀄 브랜드 소개

이퀄은 2023년 7월 최초이자 실질적으로 유일하게 앱에 의한 수의사 비대면 문진과 영양제 맞춤 소분 분야에서 규제 샌드박스를 통과하였습니다. 국내 유일하게 온라인상에서 반려동물을 1:1로 케어 할 수 있게 된 것이죠. 드디어 반려인들이 우리 애기 건강상태를 앱으로 체크하고, 해결방법을 PetGPT를 통해 대화로 알 수 있게 되었습니다. 아울러 우리 애기에게만 딱 맞춰진 영양제를 택배로 집에서 받을 수 있게 된 것입니다.

이를 위해서 이퀄은 미국 영양학전문 수의사를 포함한 6명의 수의사와 2년간 연구하여 앱을 만들고 영양제를 설계하여 차바이오그룹 CMG제약, 코스맥스와 함께 세계최고품질의 영양제를 생산하고 있습니다. 그리고 이런 영양제를 한마리 한마리에 맞추어 추천하고 소분하여, 간단히 말씀드리면 “옆집 강아지에게는 주면 안 되는 우리 애기만을 위한 맞춤영양제”를 공급하여 드립니다. PetGPT를 통해 우리 애기만을 위한 맞춤 콘텐츠도 대화로 만날 수 있으며 곧 대한민국 반려인들은 누구나 무료 “건강검진”을 받아 보실 수 있게 됩니다.

이를 위해 이퀄의 “동물도 사람과 같습니다” 라는 정신에 공감하는 수십 명의 연예인들도 이퀄과 함께 행동을 이미 시작하고 계십니다.

또한, 이퀄은 1:1맞춤 영양제 외에, 국내 최초 반려 동물 품종별 영양제도 출시하였습니다. 품종별 영양제는 각 고유의 품종들이 가지고 있는 유전적 취약점을 보완하게 위해 설계된 영양제 입니다. 현재는 강아지 4종 (푸들, 말티즈, 포메라니안, 골든리트리버)와 고양이 1종 (코리안 숏헤어)을 출시하였고, 이후 다른 품종들로 지속 확대해 나갈 예정 입니다.

반려동물 인플루언서와 함께하는 마케팅

① 반려 유명인 동참을 통한 브랜드 인지도, 신뢰도 확보

소녀시대 ‘유리’(인스타 660만), 아나운서 ‘김민정’, 개그우먼 ‘김지민’, 가수 ‘박군’등 반려유명인들이 최초로 추천해 주셨습니다. 1차로 50여명의 반려연예인들과 인스타등을 통한 협력이 확정되어 있고, 추후 협력 연예인을 계속 늘려나갑니다.

② 온라인 및 오프라인 홍보 진행

이퀄 블로그, 인스타그램 Owned Media 구축 및 다양한 이벤트 콘텐츠를 통한 바이럴 마케팅을 진행하고 있습니다.

- 디지털 퍼포먼스 마케팅 : 인지도, 매출 확보를 위한 네이버 검색광고, 쇼핑검색광고 ,GFA, 메타, 구글, 애플 등 미디어 광고 진행

- 커뮤니티, 블로그 체험단, 반려동물 및 관련 커뮤니티 게시판, 언론 PR 진행중

-메가주, 펫쇼 등 펫페어 반려동물 관련 페어: 홍보 및 시식으로 판매 활동 촉진

판로 현황

온오프 라인으로 판로를 확대하고 있습니다.

- On-line : 네이버 스마트 스토어, 이퀄 자사몰, 현대몰, 롯데온, 펫프렌즈, T deal 등

- Off-line : 케일즈 파크, 아산메디컬약국 등 오프라인 채널 확대 중

시장현황 및 매출전망

시장현황

국내 반려인과 반려 동물의 폭발적 성장

1인 가구 증가와 더불어 반려동물 시장이 급속도로 성장하고 있는 가운데, 소위 말해 “개모차” 판매가 유모차 판매를 앞지르고 있는 현상은 대한 민국 반려 시장의 급성장을 말해주는 상징적인 현상이라고 할 수 있습니다.

2022년 기준 반려가구 602만 가구, 전체 1,306만명 그리고 반려동물은 800만 마리에서 2026년 1,320만 마리로 증가 할 것으로 예상 되고 있습니다. 국내 반려동물 시장 규모는 지난 2015년 1조 9000억원 수준이었으나, 5년간 78.9%나 성장해 2020년엔 3조 4000억원까지 커졌으며, 한국농촌경제연구원은 오는 2027년 반려동물 시장 규모가 6조 55억원 규모까지 확대될 것으로 내다보고 있습니다.

Pet-Humanization 현상으로 반려 동물 제품의 프리미엄화, 전문화

반려동물을 가족의 일원으로 생각하며 인간처럼 보살피는 이른바 Pet-Humanization 열풍은 반려동물 산업의 프리미엄화 및 전문화 트랜드를 말해 주고 있습니다. 나와 같이 살고 있는 동물 또한 나의 가족 일원이라는 인식은, 반려 동물에게 해주는 제품, 특히 사료와 영양제를 꼼꼼히 따져 보고 소비하고자 하는 소비자의 인식 변화를 말해 주고 있으며, 이에 따라서 영양제 시장 또한 향후 보다 세분화되고 전문화될 것으로 예상합니다.

기존 영양제와 차별화되는 것은 기본이고, 새로운 개념의 영양제 및 서비스 도입이 필요한 시점이라고 판단됩니다. 따라서, 당사 제품이 지향하는 “맞춤”의 개념은 이러한 소비자의 프리미엄, 전문화 트랜드를 예상한 미래선도 제품으로 소개 드릴 수 있습니다. 즉, 모든 견종, 묘종의 유전학적 차별성에도 불구하고 똑같은 영양제를 급여하는 것이 아니라, 각 종들의 특성, 그리고 개별성에 맞게 1:1 맞춤, 또는 품종별 맞춤 영양제를 제공하는 것은 시대의 당연한 트랜드에 부합하는 미래적 선도적 제품이라고 제안드릴 수 있겠습니다.

재무현황

금년부터 본격적으로 매출이 발생할 예정입니다.

<최근 3개년 실적 현황>

<향후 4개년 예상 실적>

향후 1년간 Off line 추정 매출 변화에 따른 현금흐름표로 상환에는 이상이 없을 것으로 판단되며 On line 추정매출은 미 반영하여 계상하였습니다.

특허 출원 및 인증

특허 출원

1. 온라인 상의 질문과 답변을 통하여 반려동물에 대한 질환 정보를 제공하는 방법 및 장치

2. 반려동물의 웨어러블 기기로부터 얻은 정보를 반영하는 온라인의 문진을 통해 반려동물의 건강을 진단하는 방법 및 그 방법을 위한 장치

3.반려동물의 개별적 특성에 근거하여, 그 반려동물의 일상 속에서 검출되는 신호로부터 건강연관 정보를 획득하는 방법 및 장치

4. 반려동물의 개별적 특성에 근거하여, 그 반려동물의 일상 속에서 검출되는 신호로부터 이상 상태를 진단하는 방법 및 장치

5. 반려동물의 움직임에 대하여, 유형 별로 구분하여 그 특성을 개별적으로 파악하는 방법 및 장치

(특허출원 첨부 자료 참조)