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기업개요

반려동물 O2O 플랫폼 ‘오구오구’

㈜멍냥컴퍼니는 반려동물을 사랑하는 청년 4인이 모여 2021년 7월 설립한 반려동물 서비스 O2O(Online-to-Offline) 플랫폼 앱(App) 운영 기업입니다. 당사는 2021년 5월 창업진흥원 주관 『2021년 예비창업패키지』에 선정되어 사업성을 인정받았으며, 법인설립 전 사업 아이디어 단계부터 정부 정책자금을 지원받아 탄생한 기업입니다.

㈜멍냥컴퍼니는 반려동물의 미용, 병원, 호텔, 교육/훈련 등 반려동물의 생애 주기에 걸쳐 필요한 다양한 서비스를 고객의 위치에 기반하여 편리하게 조회, 비교, 예약 및 결제할 수 있는 O2O 플랫폼 앱 ‘오구오구’를 운영합니다.

2023년 '오구오구' 앱 베타 서비스 시행

2023년 ‘오구오구’ 앱 시제품 베타 서비스 시행 및 서비스 프로모션 구축, 공급업체 영업망 구축을 시작으로 2025년 12월까지 이용자수 8만명, 시장점유율 32%, 연 매출 6.4억원 달성을 단기 목표로 하며, 중장기적으로는 내수시장 확보 및 사업 안정화 후 서비스 수출을 통한 사업 세계화를 목표로 하고 있습니다.

㈜멍냥컴퍼니는 입양부터 양육까지, 반려동물의 생애주기 전반에 걸쳐 필요한 서비스를 복합 제공 및 지원하여 국내 반려동물 양육환경 인프라를 개선하고, 이윤창출을 넘어 유기동물 입양주선, 비영리 캠페인, 수익금 사회환원 등을 통해 “국내 유기동물 안락사율 제로, 분양 없는 입양률 100% 대한민국”을 꿈꾸며 사업을 영위함에 있어 기업의 이윤과 사회적 가치 모두를 제고할 수 있는, 우리시대 소비자가 원하는 윤리적 기업을 만들고자 합니다.

 

사업화 기회가 기대되는 반려동물 관련 시장의 성장

① 반려동물 양육가구의 증가와 시장의 성장

국내 반려동물 양육가구 비율은 2012년 17.9%(359만 가구)에서 2020년 27.7% (604만 가구)로 증가하였으며, 이러한 흐름은 1인 가구 증가 및 인구 노령화 등 가족 규모 축소에 따라 지속적으로 증가할 것으로 예상됩니다.

한국농촌경제연구원에 따르면, 반려동물 연관 산업 규모는 2015년 약 2조원 수준에서 2027년 6조원 이상으로 연평균 10.1% 성장할 것으로 전망되며, 이는 2019년 기준 국내 커피전문점 시장규모 약 3조원을 크게 상회하는 수치입니다

② 경기침체기에도 성장하는 반려동물 관련 소비규모

국내 반려동물 시장의 큰 특징 중의 하나는 반려동물 관련 소비규모는 경기변동에 중립적인 ‘비탄력적 수요’를 보인다는 점입니다. 

반려동물 시장자료가 축적된 미국의 경우를 살펴보면, 2001년 닷컴 버블 및 2007-09 글로벌 금융위기와 같은 경기침체기에도 반려동물 관련 시장규모는 지속적으로 성장하였습니다. 또한 코로나 19가 성행한 2020년의 경우 글로벌 실질GDP가 큰 폭으로 감소한 반면 반려동물 산업은 견고한 성장률을 기록하였습니다.

이렇듯 반려동물 양육가구의 반려동물 관련 지출은 경기침체로 인해 가계 수입이 줄어도 반려동물을 위한 지출을 줄이기 어렵다는 특징이 있어 경기변동과 무관하게 성장이 기대되고 있습니다.

 

 

시장형성 초기단계에 있는 반려동물 관련 온라인 앱 시장

국내 반려동물 시장의 또 다른 큰 특징은 아직 오프라인 중심으로 시장이 형성되어 있다는 점입니다. 통계청에 따르면, 2020년 말 기준 반려동물 관련 온라인 소비율은 19.6%로, 전체 가계 온라인 소비율인 33.9%를 크게 하회하는 오프라인 중심의 소비시장으로 조사되었습니다. 반려동물 관련 시장이 온라인화 되지 못한 주요 원인은 유관 서비스의 온라인 공급이 부족하기 때문인 것으로 파악됩니다. KB금융그룹의 『2021 한국 반려동물 보고서』에 따르면, 향후 반려동물 관련 앱을 이용할 의향이 있다고 응답한 반려인이 전체의 81.2% 로 높게 조사되었습니다. 

㈜멍냥컴퍼니가 출시 및 운영하는 앱 ‘오구오구’는 반려동물을 가족처럼 여기고, 반려동물에 대한 투자를 아끼지 않는 ‘펫팸(Pet-Family)족’을 주 타깃 소비자층으로 합니다. 2015년 이후 연평균 10.1%의 고속성장을 통해 2021년 약 4조원 규모를 달성한 반려동물 시장에, 국내최초 반려동물 복합 서비스 O2O 플랫폼 앱을 출시함으로써 오프라인 중심 시장의 온라인화를 촉진하고, 이를 통해 보다 다양화된 온라인 서비스를 희망하는 펫팸족의 수요를 충족시킬 수 있는 사업을 운영할 계획입니다.

 

앱 ‘오구오구’ 만의 차별화 전략을 통한 반려동물 관련 앱 선도 목표

현재 국내 반려동물 앱 시장에서 자사 앱 ‘오구오구＇와 유사하게 반려동물 서비스 업체에 관한 정보를 제공하는 앱은 약 8개 (2021년 12월말 기준) 로 파악되며, 모두 단순 업체정보 조회 및 비교기능 위주로 구성되어 있습니다. 앱을 통한 예약확정 및 온라인 결제는 불완전한 수준으로 소비자 니즈 충족에 따른 안정적 시장지위 확보 수준에 도달하지 못하였음을 알 수 있습니다. 멍냥컴퍼니는 아래와 같은 차별화 전략을 통하여 다양한 반려동물 관련 서비스 앱으로서의 시장을 선도하고자 합니다.

① 명확한 수익 구조와 다양한 수입원

오구오구’는 플랫폼 결제수입, 고객데이터 기반 알고리즘 광고수입(제공 예정), 서비스 확장을 통한 추가 수입원 확보 계획 등 명확한 수익구조와 다양한 수입원을 보유하고 있습니다.

② 데이터베이스 기반 고객 맞춤형 광고(제공 예정)

자사 앱 ‘오구오구’는 이용고객이 양육중인 반려동물 데이터를 활용 및 분석하여 고객에게 실질적으로 도움이 될 수 있는 꼭 필요한 맞춤형 광고를 선별적으로 수행합니다. 예를 들어 예방접종 이력이 없는 반려동물 보호자에게 예방접종 할인 이벤트를 진행중인 동물병원을 추천하거나, 앱 이용고객이 양육중인 반려동물의 미용주기를 분석하여 해당 주기별로 평점이 높은 미용업체를 추천하고 할인행사 알림을 제공할 수 있습니다. 이러한 고객 맞춤형 광고는 무분별한 단순 광고를 통해 수익을 창출하고자 하는 타 앱들과 달리, 반려동물 보호자에게 꼭 필요한 소식만을 고민하여 전달하는 윤리적 기업이 되고자 하는 ㈜멍냥컴퍼니의 경영 철학을 담고 있습니다.

③ 사회적 기여

자사 앱 ‘오구오구’는 유기동물 입양주선, 비영리 캠페인 후원, 수익금 일부 사회환원 등 다양한 사회적 활동을 통해 ‘소비자가 원하는 윤리적 기업’이 되는 것을 경영철학으로 합니다. 이를 통해 기존 영리성 앱에 결여된 ‘사회적 기업 이미지’를 제고하며, 반려인을 대상으로 한 ‘착한 기업 마케팅 효과’를 기대할 수 있습니다.

④ 서비스 제공 업체 확보

기존 출시된 경쟁대상 앱 모두 반려동물 서비스업체 확보에 어려움을 겪고 있습니다. 따라서 현재까지 제공되는 서비스 업체 컨텐츠 양이 매우 제한적입니다. 자사 앱 ‘오구오구’는 오픈API를 활용하여 국내 운영중인 대다수 반려동물 서비스 업체에 관한 정보를 제공합니다 (전국 약 6,600개 반려동물 관련 업체 중 약 4,600개 업체 정보 제공). 따라서 앱 이용고객이 대다수 반려동물 서비스 업체에 관한 정보를 손쉽게 조회ᆞ비교할 수 있을 뿐만 아니라, 온라인으로 간편하게 예약 및 결제도 가능합니다.

 

소득공제 혜택

멍냥컴퍼니는 기술등급체계상 상위 100분의 50에 해당하는 기업으로, 투자자 분들께서는 소득공제 혜택을 받으실 수 있습니다.(조세특례제한법 제16조①항, 조세특례제한법 시행령 제14조③항4호)

- 투자금 3천만원까지: 100% 소득공제
- 3천만원~5천만원: 70% 소득공제
- 5천만원 초과: 30% 소득공제

예를 들어 1억원 투자 시 3천만원에 대해서는 100%, 3천만원~5천만원, 즉 2천만원에 대해서는 70%, 나머지 5천만원에 대해서는 30% 소득공제 혜택을 받으실 수 있습니다.

사업내용

오구오구 서비스 소개

㈜멍냥컴퍼니는 반려동물 O2O 플랫폼 앱 ‘오구오구’를 운영하며 반려동물 서비스 예약/결제 기능,  고객데이터 기반 맞춤형 광고, 유기동물 입양주선 서비스, 비영리 캠페인 홍보 및 후원, 커뮤니티(게시판) 공간 제공 등의 서비스를 제공합니다.

1) 반려동물 서비스 예약/결제 기능

오구오구’ 앱 이용고객은 자신의 위치를 기반으로 반려동물 미용숍, 병원, 호텔 및 교육/훈련장에 대한 정보를 손쉽게 조회 및 비교할 수 있으며, 해당 서비스를 온라인으로 간편하게 예약 및 결제할 수 있습니다. 또한 이용고객 주변 업체의 평점 및 이용후기를 참고하여 보호자의 소중한 반려동물이 보다 나은 서비스를 이용할 수 있는 권리를 지켜줍니다.

또한 이용고객은 ‘오구오구’ 앱을 이용함에 따라 부여받은 할인쿠폰 및 포인트를 다양하게 활용할 수 있습니다.

2) 유기동물 입양주선 서비스

3) 비영리 캠페인 홍보 및 후원

불법 사육장, 동물 학대, 봉사활동 참여 장려 등 반려동물과 관련한 비영리 캠페인을 ‘오구오구’ 앱 상단에 항시 노출시킴으로써 사회적 활동을 홍보하고, ‘오구오구’ 앱 이용고객이 보다 편리하게 사회적 활동에 동참할 수 있도록 합니다.

‘오구오구’ 앱 이용자는 반려동물을 위한 사회적 취지의 캠페인을 당사에 제안할 수 있으며, 해당 내용은 내부 심사를 거친 뒤 ‘오구오구’ 앱에 게시되며 서비스 예약ᆞ결제 시 지급되는 포인트를 유기동물보호소, 비영리 캠페인 후원 등에 사용할 수 있습니다.

4) 고객 데이터 기반 맞품형 광고(출시예정)

반려동물 서비스 제공업체(미용숍, 병원, 호텔 및 교육/훈련장)가 ‘오구오구’ 앱 이용고객의 데이터를 기반으로 고객에게 꼭 필요한 맞춤형 알고리즘 광고를 수행할 수 있는 기능입니다. (예: 동물병원 주변 생후 18개월 미만 반려견 보호자에게 예방접종 권고 카카오 알림 광고)

해당 서비스는 앱 출시 초기 무료로 제공함으로써, 앱 이용고객 확보 및 반려동물 데이터 축적 후 서비스 고도화를 통해 유료로 전환될 예정입니다.

5) 커뮤니티(게시판) 공간 제공

반려동물 양육정보, 유기동물 제보 및 임시보호, 봉사활동 및 캠페인 참여후기 등 다양한 주제에 대해 ‘오구오구’ 앱 이용고객들이 자유롭게 의견을 공유하고 소통할 수 있는 커뮤니티 공간을 제공합니다. 게시글 작성 수, 기부내역 등 다른 앱 이용자들의 활동내역 조회가 가능하도록 하여 반려인의 소속감을 높이고 활동을 장려할 수 있도록 기획하였습니다.

 

사업추진계획

당사는 다음과 같이 앱 ‘오구오구’의 사업 영역을 지속적으로 확장할 계획입니다.

1) 서비스 다양화를 통한 타겟 시장 확대

▷ 픽업 & 에스코트 사업(2023년 출시 목표)

위치기반 반려동물 서비스 예약ᆞ결제 플랫폼 앱 ‘오구오구’와 펫 택시 등과 같은 반려동물 전용 이동수단 제공업체가 결합하여 새로운 반려동물 모빌리티 인프라를 제공하는 사업입니다. ‘오구오구’ 앱이 보유한 소비자 위치정보 및 반려동물 양육정보를 활용하면, 반려동물 이동수단 제공업체는 소비자에게 적재적소에 보다 편리한 이동수단을 제공할 수 있습니다. (예: A고객이 B동물병원 건강검진을 예약한 경우, 픽업&에스코트 서비스를 활용하면 예약시간에 맞추어 반려동물 전용 택시를 타고 B동물병원을 왕복할 수 있습니다)

▷ 반려용품 구독 서비스(2023년 출시 목표)

위치기반 O2O 플랫폼 ‘오구오구’가 지닌 앱 이용고객주변 반려동물 서비스 업체에 대한 데이터베이스를 활용하여, 이용고객이 주변 업체로부터 반려동물 사료, 간식, 배변패드 등의 용품을 정기적으로 배송 받을 수 있는 구독 서비스입니다.

▷ 반려동물 장례서비스(2024년 출시 목표)

반려동물 양육 가구수 증가에 따라 반려동물 장례서비스에 대한 수요 또한 꾸준히 증가하였으며, 노령견 양육에 있어 필요하다고 느낀 서비스의 51.9%를 차지할 정도로 기대수요가 큰 시장입니다. 당사는 ‘오구오구’ 앱에 등록된 동물병원 및 반려동물 전문 장례서비스 업체들과 협업하여 반려동물을 떠나 보내는 반려인의 슬픔을 달래 줄 수 있는 올바른 장례문화 정착을 위해 노력할 계획입니다.

▷ 반려동물 관련 금융상품 광고대행(2024년 출시 목표)

당사는 반려인에게 도움이 될 수 있는 반려동물 관련 금융상품에 대한 광고대행 서비스를 제공할 계획입니다. 무분별한 단순 광고를 지양하고, 반려인에게 도움이 될 수 있는 금융상품을 선별함으로써 선진 반려문화 정착에 기여하고자 합니다.

2) 앱 서비스 고도화(2023년 ~ 지속)

▷ 서비스 제공업체의 고객관리 기능 강화

현재 ‘오구오구’ 앱이 반려동물 서비스 업체에 제공하는 주요 기능은 고객 예약ᆞ결제 관리 및 광고 기능입니다. 당사는 향후 반려동물 서비스업체가 매장 매출, 비용 및 예약일정관리, 고객별 이용통계분석 등 ‘오구오구’를 사업장 관리 및 홍보 도구로 활용할 수 있도록 서비스 고도화를 지속할 계획입니다.

▷ 고객데이터 활용사업 다양화

반려동물의 연령, 건강상태, 미용주기, 보호자의 위치, 서비스 이용내역 등 ‘오구오구’ 앱이 수집한 고객 데이터를 분석 및 활용하여 반려인의 니즈를 정확히 파악하고, 이에 기반한 소비자 맞춤형 광고 서비스를 지속적으로 고도화해 나갈 계획입니다.

 

 

마일스톤 및 목표

㈜멍냥컴퍼니는 정부 창업지원사업 『2021년 예비창업패키지』를 통하여 ‘오구오구’ 앱 서비스 기획 및 개발을 진행하였으며, 2023년 중 앱 정식 출시 예정에 있습니다.

사업 초기 핵심 수익사업인 서비스 예약ᆞ결제 및 데이터 기반 광고 서비스와 더불어 ‘픽업&에스코트’, ‘반려동물 장례 서비스’ 등 다양한 서비스 확장과 앱 고도화를 통해 MAU, DAU, ARPU 등 고객지표* 상승에 지속적으로 힘쓰고자 합니다.

 

재무추정

반려동물 산업은 경기에 영향을 덜 타는 산업이기에 매출액의 가정사항은 현재의 시장조건을 토대로 산정하였습니다(2021 한국 반려동물보고서(KB금융그룹) 참고). 또한 타 반려동물 앱의 사용자 증가 추이를 고려하였을 때, 1년에 3만명 정도의 증가를 감안하여 보수적으로 2023년말 1만명, 2024년말 5만명, 2025년말에 8만명의 사용자를 보유한다고 가정하였습니다.

또한 앱의 운영에 있어 인력 및 임대료가 운영비의 대부분을 차지하기에 해당 내역(지출)들이 점진적으로 늘어난다고 가정하고 운영비를 산정하였습니다.

당사의 재무추정 수치는 매출과 운영비 모두 법인입장에서 상당히 보수적인 관점에서 산정하였기에 순이익은 무난하게 초과할 것으로 예상됩니다.

향후 3개년 재무추정 (단위 : 백만원)

구분 2023(F) 2024(F) 2025(F)
매출액 33 229 616
운영비용 182 382 385
영업이익 (148) (154) 231

주1) 재무추정 참고자료: 2021한국 반려동물보고서(KB금융그룹, 2021)   
   2) 음수는 ( )로 표기했습니다.

기업가치평가

재무추정의 가정을 토대로 2026년 말까지의 현금흐름을 추정한 결과는 아래와 같습니다.

2023~2026년 현금흐름 (단위 : 백만원)

구분 2021, 2022 2023(F) 2024(F) 2025(F) 2026(F)
Cash in 60 345 229 616 874
자금조달 60 312 - - -
매출액 - 33 229 616 874
Cash out 63 229 382 385 379
투자비 63 47 - - -
운영비용 - 182 382 385 379
현금흐름 (3) 116 (153) 231 495
누적현금흐름 (3) 113 (39) 192 687

주 1) 2021, 2022의 자금조달액 60백만원은 주주현금출자 20백만원 및 정부보조금 40백만원으로 구성되어 있으며, 정  부보조금이 특정비용을 보전할 목적으로 지급되는 경우에는 당기손익에 반영하지 않고 특정비용과 상계처리하기에 표준재무제표증명원에는 표기되지 않음(일반기업회계기준 제17장 17.7)

이상과 같은 재무추정의 2026년말 누적 현금흐름인 687백만원을 기반으로 기업자체적으로 펀딩 진행 시 기업가치를 6.7억원(Pre-money)으로 산정하였습니다.

팀소개

멍냥컴퍼니 팀은 반려견 관련 사회적 문제에 대한 기부금, 봉사활동, 캠페인 등 일회성이 높은 활동의 기여도에 한계가 있다고 판단하고, 사업이익이 발생하는 영리사업을 통해 비영리 활동을 지속할 수 있는 지속 가능한 사회적기업의 필요성을 인지하여 동 사업을 준비하였습니다.

설립자이자 주요 주주인 박찬휘는 홍콩대 경제금융학을 졸업하고 2015년부터 약 6년간 금융권에 종사하며 시드(Seed) 단계 엔젤투자부터 Pre-IPO, Secondary Offering 등 여러 산업 분야에서 각기 다른 성장단계에 위치한 국내외 기업들에 대한 투자 경험을 보유하고 있으며, 이에 따라 기업 성장 사이클 및 시장경쟁 전략에 대한 이해도가 높습니다. 또한 팀 구성원은 투자관리 및 자금 운용 시스템 개발 기획에 주도적으로 참여하는 등 소프트웨어 개발에 관한 소양을 갖추고 있어, 외주업체 협업을 통한 ‘오구오구’ 앱 개발에 필요한 충분한 역량을 보유하고 있습니다.

자금의 사용목적

㈜멍냥컴퍼니의 첫번째 전환우선주 발행을 통한 신규 조달 자금은 법인의 운영자금 및 앱 고도화를 위한 개발비용으로 소요될 예정입니다.

구분 모집 금액
앱 고도화 비용 5,008,250원
운영자금 5,008,250원
합계 10,016,500원