모바일플랜터,묘목,조경수,도시열섬
기업개요
미세먼지 없는 쾌적한 도심을 만드는 조경수 전문 사회적기업
주식회사 헤니는 잔뿌리가 잘 발달된 훈련된 나무를 플랜터에 이식하고, 사물인터넷통신(IoT)을 접목시켜 모바일로 수목의 생장을 관리하는 이동식 대형화분 ‘모바일 플랜터’ 사업과 국내 최초 온라인 조경수 거래 플랫폼’ 트리디비(treedb.co.kr)를 운영하는 사회적기업입니다. 20년 이상의 업력을 지닌 조경수 유통 전문기업으로 나무의 생육과 식재, 관리 분야에서 전문지식과 오랜 노하우를 가지고 있습니다.
투자핵심노트
1. 사물인터넷통신(IoT)을 접목한 이동식 대형화분 '모바일 플랜터' 사업과 국내 최초 온라인 조경수 거래 플랫폼 '트리디비(treedb.co.kr)'를 운영
- 업력 20년 이상의 조경수 유통 전문 기업
- SK 임업과 협업 파트너로 전용실시권 확보
2. 기후변화에 대처하는 해법 '이동식 나무' 사업으로 도시 숲 조성 공공 프로젝트에 참여
- 20~21년 서울시, 경기도, 충북 지역 등 26건 실적 달성
- 22년 서울시 강동구, 해양수산부, 공주시 등 계약 진행 중
3. 임업분야 활성화로 지역경제를 살리고, 로컬 일자리 창출
- 충북 음성군 생리 일대 조경수 구입 및 지역주민 근로자 활용, 생리 안터마을 지역발전 기금 및 대민 지원
4. 연이율 10% + 추가적인 리워드 구성
- 10%의 고정금리 이외에도 투자금액별로 나무재테크 서적 ‘나무가 돈이다’, 미니 모바일플랜터, 휴대용 잔디깎기(전정 및 벌초용) 제공
투자자 혜택
| 대상 | 혜택 |
| 투자금액 50만원 이상~100만원 미만 | 나무가 돈이다 (저자 : 헤니 대표 박세범) 저서 1권 제공 |
| 투자금액 100만원 이상~500만원 미만 | 나무가 돈이다(저서 : 헤니 대표 박세범) 저서 1권 + 미니 모바일플랜터(미니 모바일플랜터는 100만원 당 1개) |
| 투자금액 500만원 이상 | 나무가 돈이다(저서 : 헤니 대표 박세범) 저서 1권 + 미니모바일플랜터 1개 + 휴대용 잔디깍기(전정 및 벌초용) |
*리워드안내 : 1) ㈜헤니의 박세범 대표가 저술한 ‘나무가 돈이다’ 도서(새로운 재테크로 각광받고 있는 나무재테크의 사례, 판매 노하우와 방식을 이론편과 실전편으로 나누어 아주 쉽게 풀어 쓴 것으로, 새로운 재테크에 관심이 있는 분들에게 도움이 되는 도서입니다.) 2) 미니 모바일플랜터. 작은 나무 화분으로 나무의 수종과 화분 디자인은 달라질 수 있습니다. 3) 휴대용 잔디깍기는 독일 제품으로 잔디깍기, 정원수 전정관리, 그리고 산소의 벌초용으로 편리하게 사용할 수 있습니다.
*리워드는 납입일 이후 2주이내로 발송할 예정입니다.
현금 흐름 예시 (단위: 원)
| 일자 | 투자일수 | 현금흐름 | |
| 투자 | 2022. 04. 29. | -5,000,000 | |
| 상환 | 2022. 07. 29. | 92 | +125,000 |
| 2022. 10. 29. | 92 | +125,000 | |
| 2023. 01. 29. | 91 | +125,000 | |
| 2023. 04. 29. | 90 | +5,125,000 | |
| 수익 | 365 | 500,000 |
* 상기 현금 흐름의 예시는 세전 금액이며, 이자소득세 및 지방세를 금융기관에서 원천징수 후 계산된 금액이 투자자에게 실지급됩니다.
* 리워드는 투자수익지급 및 원금상환과 별도로 청약종료후 순차배송 예정입니다.
사업내용
도시열섬현상 완화하는 도시숲
스위스 취리히 연방공대 크라우더연구소에 따르면 900km2 정도 크기의 땅에 나무를 1조 그루 심으면 지구온난화에 대처할 수 있습니다.
*자료출처 : 미국 크기 900만㎢에 1조 그루 나무 심어 지구온난화 대처 가능,연합뉴스, 2019. 07. 05
미세먼지, 뿌연 매연연기, 바닥 복사열로 나날이 악화되고 있는 도시 열섬 현상을 완화하는데도 도시숲이 효과적이라는 연구결과들이 제시되고 있습니다. 국립산림과학원이 발표한 보도자료에 따르면 위성 영상자료와 현장 관측자료를 통해 심층학습으로 분석한 결과 서울 도심지보다 도시숲 지역의 초미세먼지 농도가 평균 16.4㎍/㎥ 낮게 나타나는 등 도시숲이 도심의 미세먼지와 초미세먼지를 줄이는 효과가 있습니다.
*자료출처: 산림청 https://www.forest.go.kr/kfsweb/kfi/kfs/cms/cmsView.do?mn=NKFS_03_14_01_02&cmsId=FC_001299
움직이는 대형화분, 모바일 플랜터
㈜ 헤니는 도시 숲 조성에 필요한 모바일플랜터를 개발하여, 각 지자체에서 추진하는 도시 숲 조성 프로젝트에 적합한 이동식 대형화분을 만들고, 이동식 나무를 보다 잘 관리하고 유지할 수 있도록 노력하는 기업입니다. 나무를 심을 수 없는 광장, 교량, 고가차도, 옥상 등에 대형화분을 설치하면 미세먼지도 해결하고, 그늘목을 만들어 주변의 기온을 2~3도가량 낮출 수 있습니다. 조경수 전문가들로 구성된 ㈜헤니는 대형 수목을 이동식 화분에 심고, 나무를 심을 수 없는 광장이나 교량, 옥상 등에 설치하는 ‘모바일플랜터’를 개발하였습니다.
이미지 출처: 서울 양천구, 목동 행복한 광장에 '움직이는 공원' 조성, 노컷뉴스, 2021.12.24.
서울 강서구 지하철 5호선 화곡역 출구 '움직이는 공원' 조성, 연합뉴스, 2021.07.01.
어젯밤엔 콘크리트 바닥이었는데 하루 아침에 나무그늘이…비밀은 '움직이는 공원' JTBC뉴스, 2021.04.28.
모바일플랜터, 사물인터넷(IoT)으로 관리하다
모바일플랜터는 나무를 화분에 식재하고 모바일(스마트폰)로 관리하는 이동식 나무화분입니다. 사물인터넷(IoT)기술을 적용하여 모바일(스마트폰)로 물과 영양분을 관리하여 최적의 나무 상태를 유지하고, 어떤 환경에서도 건강하게 자랄 수 있도록 해줍니다. 조경수 전문기업인 당사는 SK그룹 계열사인 ㈜SK임업의 조경수 관리 IoT기술과 제품의 특허 전용 실시권 등을 지원 받고 있습니다.
미세먼지 저감 위해 정부의 '도시숲 조성 사업' 참여
도시 숲 확대는 2013년 정부 국정과제로 선정된 이후, 개인/단체/기업의 참여 유도, 도시숲 트러스트 구성, 기업의 사회공헌활동 장려, 참여기업 인센티브 지원 등 다양한 방식으로 추진되어오고 있습니다.
SK임업과 상호 협력 협약 체결
당사는 SK 사회공헌사업 ‘도시 숲 만들기’ 파트너로, SK임업과 MOU를 체결하여 전국 각지에 산재한 다양한 조경수를 원활하게 공급받아 모바일 플랜터를 제작하고, 녹지시설이 필요한 공간에 조경설치공사 및 공간조성 사업을 진행하고 있습니다.
서울 곳곳에서 만나는 모바일플랜터
모바일 플랜터는 서울의 광장, 공원, 공터 등 가로수 식재가 어려운 곳에 깨끗한 공기를 공급하고, 아름다운 경관을 조성하며, 인공적인 천막 그늘을 대체할 그늘목이 되어 시민들의 더위를 식힐 예정입니다. 서울시 곳곳에 서 모바일 플랜터들에 대한 수요도 높아지고 있습니다.
사례 1) 서울시 3,000만 그루의 나무를 심는 ‘2022-3000, 아낌없이 주는 나무심기 프로젝트
서울시, 3천만 그루 나무심기 프로젝트란?
사례 2) 움직이는 공원 조성사업 프로젝트(서울시 푸른도시국) 
도심 미세먼지 저감 및 경관 조성 사례(시청광장, 광화문광장, 종각)
모바일플랜터 웹사이트
모바일 플랜터 설치 사례
모바일플랜터 전시장
모바일플랜터를 활용하여 도시재생지역에서 녹지 조성
도시재생사업은 도시재개발 또는 재건축사업처럼 건물과 시설들을 모두 철거하고 새롭게 만드는 것이 아니라 건물과 기반시설은 그대로 두고 침체된 도시 경제를 개선하기 위해 물리적, 환경적으로 뿐만 아니라 산업·경제적, 사회·문화적으로 도시를 다시 활성화하는 것입니다.
도시재생사업의 경우에도 경관개선은 중요한 요소인데, 대부분의 경우 땅을 파서 나무를 식재할 공간이 없거나 부족한 상황입니다. 당사의 모바일플랜터를 활용하면 나무를 심을 수 없는 녹화공간 취약지역의 녹지공간을 개선하고, 지역의 녹지환경 불평등을 해소할 수 있습니다.
스마트가든으로 시민들의 휴식터 제공
스마트가든 조성사업은 공기정화 효과가 뛰어난 식물을 부스 안에 식재하고 그 안에서 시민들이 휴식할 수 있도록 할 목적으로 산림청에서 2021년에 신설한 사업입니다.
스마트가든은 오염물질과 미세먼지에 노출된 시민들에게 쾌적한 휴식공간을 제공하고 이를 통해 심신안정을 도모하고자 각 지자체 및 산업단지내 지원사업입니다. 가로 4.0m， 세로 2.0m， 높이 2.5m의 공간 안에 휘발성 유해물질을 흡착, 흡수하고 신선한 공기를 공급하는 효과가 뛰어난 스킨답서스， 테이블야자， 산호수， 아비스 등을 식재하였습니다.
또한 식물의 생육상태에 따라 자동으로 수분을 공급하는 자동 관수시스템과 생육환경을 조절하는 생장조명 등의 자동화 관리기술을 접목하여 유지관리비를 낮추고, 관리효율은 높인 제품입니다.
조경수 유통사이트 트리디비 운영
트리디비는 전국의 조경수 생산, 관리, 유통 등 조경수와 관련된 모든 지식을 제공하는 사이트입니다. 트리디비는 2001년 국내 최초 조경수 직거래 사이트로 구축된 후, 나무를 사고파는 것을 넘어 조경수와 관련한 정보를 한데 모으고 커뮤니티를 제공하는 플랫폼으로 성장했습니다.
당사 대표는 조경공사 경험과 여러 사례를 접하면서 국내의 조경수 시장에서 불합리하고, 비효율적인 부분을 알게 되었습니다. 조경 건설사의 정보를 독식하는 중간상인들이 사기와 금액 후려치기를 하여 조경수 농가의 피해가 막심하다는 것도 깨닫게 되었습니다. 조경수 농가는 생산의욕을 상실하게 되었고 투자 설비를 늘리지 않아 중국, 일본, 말레이시아 등 주변 나라보다 후진적인 수준을 면치 못하고 있었습니다.
조경수 유통구조를 합리적으로 개선하고 투명성과 신뢰를 부여하면 조경수산업은 후진성에서 면할 것이고 특성상 고령자 취약계층으로 이루어져 있는 농민들에게 안전한 삶의 터전을 제공할 수 있다는 생각이 들어 트리디비를 만들게 되었습니다.
현재 트리디비를 통해 22,000명 이상의 회원들이 서로의 조경수를 거래하고 있으며, 하루 평균 10,000명~ 30,000명의 방문객이 이 곳을 찾습니다. 트리디비는 국내 조경수 유통시장의 약 25%를 점유하고 있으며 온라인으로 거래되는 유통 물동량은 약 3,000억원 정도로 추정을 하고 있습니다.
트리디비는 조경수 생산자와 구매자간 복잡한 유통과정을 개선하여 중간 상인에 의해 지출되는 손실을 최소화하는 한편, 고령자 일자리를 창출하여 조경수 생산지역 경제 활성화 및 도시 조경수 산업 생태계 조성에 기여합니다.
트리디비 데이터
트리디비는 조경과 관련하여 국내에서 가장 많은 회원과 데이터를 축적하고 있어 정책수립에 활용되어 왔습니다. 그 중에 대표적인 것이 조경수 실태조사와 조경수 실거래가 조사입니다.
- 조경수 실태조사: 전국 조경수 생산지의 실태를 조사하여 조경수 현황 및 물동량을 파악하여 전망있는 조경수를 선정하고, 유통시장의 흐름을 분석
- 조경수 실거래가 조사: 조경수 생산자와 구매자가 합리적인 가격으로 거래를 할 수 있도록 조경수 실거래가를 조사하고 그에 합당한 가격을 제시
전체 매출의 70%가 모바일 플랜터 부문에서 발생
당사는 사회적기업으로 인증받은 2017년 하반기부터 공공시장 진출을 위해서 노력해왔으며, 그렇게 시작한 사업이 모바일플랜터 사업과 보행매트 생산 사업입니다.
모바일플랜터 사업과 보행매트 생산사업은 각각 건설업과 제조업으로, 온라인 조경수 유통 사이트 트리디비 보다 매출실적이 월등하게 높습니다. 2021년 현재 전체 매출액의 70%가 모바일플랜터 부문에서 발생하며, 보행매트에서는 20%, 나머지 10%가 트리디비에서 발생합니다.
-모바일플랜터 연도별 매출액 추이 및 예상치-
| 연도 | 모바일플랜터 매출 (단위: 원) | 내용 | 비고 |
| 2018 | 15,000,000 | 사업완료 | |
| 2019 | 480,000,000 | 사업완료 | |
| 2020 | 250,000,000 | 사업완료 | 코로나19 영향 감소 |
| 2021 | 450,000,000 | 사업완료 | |
| 2022(F) | 700,000,000 | 광화문광장 그외 지자체 |
당사가 제작하는 보행(야자)매트는 친환경 보도용 포장재로써 공원, 산책로, 보행로 등에 적용하여 친환경적 보행환경을 구현할 수 있는 포장재료입니다. 현재 조달청과 물품계약(2020.08.12.)을 하였고 규모는 연간 9억2천만원입니다.
당사는 사회적기업으로서 공공기관 우선구매 대상이기 때문에 타 업체보다는 공공시장 진출에 유리합니다. 또한 사회적기업의 제품을 우선구매대상에서 의무구매대상으로 변경할 것을 추진하고 있어 2022년도에는 매출 향상이 가시화될 것으로 예상합니다.
(관련기사) 문 대통령 "사회적경제 3법, 조속히 국회 통과 노력", 한국경제TV, 2021.12.01
(관련기사) "공공기관, 사회적 기업 물품 구매 의무화 추진", 파이낸셜뉴스, 2020.08.18
생산공장 직접 운영
생산공장(250평, 임대)은 포천(경기도 포천시 신북면 기지리)에 있으며 제품 납품을 바로 할 수 있도록 1,000롤의 재고를 확보하고 있습니다. 현재 코로나 19로 정부 예산이 재난기금 등으로 사용되어 어려움을 겪고 있지만 코로나 위기가 해소되는 2022년에는 관련 매출이 상승할 것으로 전망합니다.
특허 및 수상
수목의 플랜터 제조방법 및 이 방법에 의하여 생산된 플랜터
스마트 수목 관수 관리 시스템
(특허 제10-2078062호, 전용실시권)
휴대용측정기구 '트리디아'
조경수목은 수형과 규격에 따라 가격이 결정되는데, 수형은 육안으로 살펴볼 수 있지만, 규격은 높이와 직경을 측정해야 합니다. 트리디아는 측정환경이 열악해도 근원직경과 흉고 직경을 수월하게 측정할 수 있도록 하여 작업의 안전성, 소요 시간, 정확성을 재고하는 휴대용 측정기구입니다.
시장 및 산업현황
조경수 시장 규모 약 1조 5천억원
대한전문건설협회에서 조사한 2020년 조경식재공사업 계약실적을 보면 2조2천억원 가량입니다. 이를 순수하게 조경수 유통비로 재산정하면 약 1조1천억원정도로 예상 됩니다. 최근 미세먼지, 폭염 등의 이슈가 부각되면서 도시 숲, 움직이는 공원, 도시재생 등 신규 시장이 형성되어 가고 있어, 이를 포함한 시장규모는 1조 5천억원 정도일 것으로 업계에서 추산하고 있습니다.
당사 제품은 나무를 심을 수 없는 곳인 광장, 옥상, 대교, 고가다리, 연약지반, 상하수도 매설지역, 지하철, 지하도 매설지역 등에 식재되는 것으로, 시장규모는 연간 400억원 정도로 예상합니다.
-조경수 신규 시장 영역-
| 구분 | 성격 | 내용 | 주체 |
| 도시숲 | 미세먼지 | 숲과 나무를 통한 미세먼지 저감 (서울시 약42%) |
산림청 각 지자체 |
| 열섬현상 | 나무 한그루 주변의 온도 2도 낮추는 열섬현상 저감 |
산림청 각 지자체 |
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| 폭염대비 | 그늘막이 그늘목으로 교체 | 산림청 각 지자체 |
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| 움직이는 공원 | 도시경관 | 교통섬, 자투리 땅을 활용하여 도시환경 개선 | 서울시 |
| 도시재생 | 경관개선 | 식재공사 어려운 좁은 골목, 상하수도 매설지역, 연약지반 등을 활용한 경관 개선 |
각 지자체 |
| 기타 경관 | 경관개선 | 식재공사가 어려운 지역의 나무설치로 경관 개선 | 각 지자체 |
향후 사업계획
신규 서비스 '공사빨리빨리' 플랫폼 고도화
온라인 사이트로 조경수를 구입하려면 조경수 굴취 작업과 운송이 필요합니다. 굴취 작업은 조경인력과 굴삭기와 같은 장비가 동원되어서 뿌리분을 만들어 차에 실어야 하고, 차량으로 현장까지 배송을 해야 하는 일련의 과정이 포함됩니다. 당사는 인력과 장비 그리고 차량을 중개하는 플랫폼을 2021년 12월에 제작하여 런칭하였습니다. 조경수 유통이 활발해지는 봄부터 활용될 수 있도록 지속적으로 조경인력과 장비기사들에게 홍보하고 있습니다.
일반인도 쉽게 필요한 인력, 장비 등을 섭외할 수 있고 반대로 인력, 장비, 차량 업체들도 기존 방식의 영업 틀을 벗어나 플랫폼으로 영업을 할 수 있어 신규 매출을 확보할 수 있는 기회를 얻게 되었다는 것이 특징입니다.
트리디비 쇼핑몰, 랜드샵 트리디비 및 네이버스토어 매출 확대 모색
2만명이 넘은 트리디비 회원 및 조경수 관련자들에게 필요한 조경자재 쇼핑몰을 운영합니다. 자체 사이트로는 랜드샵트리디비라는 쇼핑몰 플랫폼을 운영하고 있으며 네이버스토어에 입점하여 질 좋은 제품은 저렴한 가격으로 판매를 하고 있습니다.
모바일플랜터 관련 특허 준비중
현재 모바일플랜터에 활용될 특허를 출원 중에 있습니다.(출원번호 10-2020-0095062(2020.07.30) 해당 특허는 대형화분에서 조경수가 활발하게 생육할 수 있도록 공기와 수분을 자연스럽게 제공하고 가뭄기간 동안에도 최대한 나무가 생육할 수 있도록 물을 저장하고 제공하는데 특징이 있습니다.
주요인력 및 조직도
주요 인력
 |
박세범 - 주식회사 헤니 대표이사 - 경희대 조경학과 - 트리디비 개발 및 관리 - 2011년 대한민국 특허대상(장려상) - '나무가 돈이다' 저자 |
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김대환 - 주식회사 헤니 근로자대표 - 경희대 조경학과 - 조경기사(특급) |
조직도
재무추정 및 상환계획
재무추정 (단위:백만원)
| 2021(E) | 2022(E) | 2023(E) | |
| 자산총계 | 1,047 | 1,532 | 2,532 |
| 부채총계 | 682 | 700 | 700 |
| 자본총계 | 1,144 | 1642 | 2,342 |
| 매출액 | 700 | 1,500 | 2,000 |
| 영업이익 | 100 | 400 | 600 |
| 당기순이익 | 100 | 400 | 600 |
위 재무추정자료 중 매출액 산정은 아래의 방식으로 이루어졌습니다.
1. 2021년 매출액 추정치는 700백만원이며, 아래의 a, b 항목을 합한 금액입니다.
a) 9월까지 누적매출 550백만원
b) 잔여기간 매출 150백만원
2021년 매출액 추정치는 아래의 c,d,e 를 모두 합한 금액입니다.
c) 모바일플랜터 매출 450백만원
d) 보행(야자)매트 매출 150백만원: 보행매트 공공기관 조달 시장 신규진출
e) 트리디비 웹사이트 매출 100백만원
2. 2022년 매출추정치는 1,5000백만원이며, 아래의 a,b,c 항목을 합한 금액입니다.
a) 모바일플랜터 매출 700백만원
b) 보행(야자)매트 매출 550백만원: 보행매트 공공기관 조달 시장 확장
c) 트리디비 웹사이트 매출 250백만원
3. 2023년 매출추정치는 2,500백만원이며, 아래의 a,b,c,d,e를 합한 금액입니다.
a) 모바일플랜터 매출 1,000백만원
b) 보행(야자)매트 매출 750백만원
c) 트리디비 웹사이트 매출 250백만원
d) 트리디비 쇼핑몰 200백만원
e) 공사빨리빨리 매출 300백만원
상환 계획
주식회사 헤니는 2015년 9월 박세범 대표이사로 변경된 이후로 사회적기업으로 인증을 받고, 공공조달시장에 진출하여 사업영역이 확장되고 매출이 상승했습니다.
기존에는 주로 온라인에서 조경수 사업을 수행하였으나, 공공기관에 직접 납품하는 모바일플랜터 사업을 시작하여 서울시의 경우 2019년부터 2021년까지 약 11억원 정도의 매출을 달성하였고, 앞으로도 더 큰 매출이 기대됩니다.
신규사업으로 산림청에서 각 지자체에 지원하는 스마트가든 프로젝트를 진행하여 2021년 약 6천만원 정도의 매출이 발생하였고 2022년부터는 매뉴얼의 개발이 완료되어 더 많은 매출을 달성할 수 있을 것으로 예상합니다.
2020년 초에 보행(야자)매트 공장을 설립하여 2020년 8월말 조달청과 물품계약을 맺었으며 이로 인해 연간 약 9억2천만원의 매출 증대효과가 나올 것으로 예상합니다.
당사에서 추진하는 일들은 최근 화두인 기후변화 및 환경개선 이슈와 밀접하게 관련되어 있기 때문에 향후 발전 가능성이 높습니다.
자금의 사용 목적
본 펀딩의 모집금액은 3천만원입니다. 주식회사 헤니는 2022년에 진행될 ‘움직이는 공원’ 추가 조성 사업에 대비하여 조경수 구입에 필요한 자금을 모집할 예정입니다.
| 구분 | 모집금액 |
| 조경수 구입 및 화분 제작 | 3천 만원 |
| 총액 | 3천 만원 |